Lakosság

A gyerekeket célba vevő reklámokat a Gazdasági reklámtörvény (Grtv.) és a Reklámetikai Kódex szerint is fokozott gondossággal kell megszervezni, lebonyolítani. A gyerekek (fokozott védelem alatt álló jogalanyok) normális fogyasztási folyamatában elsősorban a szülői felelősségnek, példamutatásnak van jelentősége. Alapvetően az ő egészséges életmóddal kapcsolatos nevelési elképzelésük, elveikhez (és pénztárcájukhoz) igazodó vásárlási szándék a meghatározó. Ezek érvényesítése azonban nem is olyan egyszerű, hiszen a gyermek ideje nagyobb részét az iskolában tölti. Az iskolai reklám éppen azért veszélyes, mert a szülők szempontjából legtöbbször ellenőrizhetetlen, a gyerek szempontjából pedig kikerülhetetlen. A gyereknek kötelező iskolába járni és kénytelen bámulni a falra kitett reklámokat. Magyarán: akarva-akaratlanul hat rájuk.

Lássunk példát egy olyan összetett marketingakcióra, amely a reklám csábításának szinte az összes trükkjét egyetlen stratégiává felépítve alkalmazza. Eddig jellegzetesen fogyasztási luxuscikkekkel kapcsolatban találkoztam vele. A példánkban szerepeljenek "márkás" italok.

Állatkerti kiállításunkon megkérdeztünk több - zömmel általános iskolás- gyereket arról, hogy mit is gondol a reklámokról. A kérdésekből is látszik, hogy ez nyilván nem egy tudományos igénnyel készült felmérés, tehát nem akarunk a válaszokból semmilyen messzemenő következtetést levonni. Egyszerűen csak kíváncsiak voltunk, mit válaszolnak ezekre a kérdésekre a gyerekek.

Magyarul is megjelent a Colors, a Benetton ruhagyár folyóirata. Ötletgazdája és készítője az az Oliviero Toscani, aki közismert botrányhős fotósa (volt) a cégnek, s aki könyvet írt "Reklám, te mosolygó hulla!" címmel.

Belefulladunk? Bárki rájöhet, aki nyitott szemmel jár Hannoverben. Van ugyanis a világkiállításon a sok szögletes és szürke pavilon között egy szögletes és szürke pavilon, amelyikre az van írva: Környezet, Alapvetö szükségletek, Élelmezés. A rendszer működik, a betagozódás tökéletes, rendezett körülmények között már itt is megjelenhetnek a multi-amcsi-euro kultúra kritizálói. (Így már csöndben vagyunk. Jó ez így?) Szóval, azért itt is akad valami, amit talán érdemes megnézni az Expo 2000, avagy "mireköltsüksokpénzünket" rendezvényen.

Tedd az iskoládat reklámmentes övezetté! - hangzik az Adbusters kanadai folyóirat egyik közelmúltbeli írásának címe; noha a felsorolt példák időnként furának tűnhetnek, a vázolt folyamat azonban már mifelénk is megindult, és talán nem árt egy pillantást vetni arra, hová is fajulhatnak a dolgok.