Visszaváltható üveges tej Marconban - Marcon

A 13 ezres városban gondosan kiválasztották az együttműködő boltokat, és előkészítették a betétdíjas tej bevezetését. Minden lakost postán értesítettek a kezdeményezés céljáról. A visszaváltható üvegben árusított tej eladási aránya az összes eladott mennyiség 22%-ára nőtt.

Marcon 13 ezer lakosú város Velence közelében. Az üveges tej bevezetésének első lépéseként összeszámolták a terület összes tej-márkaboltját. Felmérték, hogy a gyártók hogyan fogadják a visszaváltható üveges tej újbóli meghonosításának ötletét. Az egyik márkacég nyitottnak mutatkozott a programra, így ez a cég lett a város hivatalos partnere.

A kampány indítását megelőzően olyan kereskedőt is találni kellett, akivel mintaprojektet indíthattak a vevők reakciójának, és főként az elosztás részleteinek felmérésére (Heti hány szállításra van szükség? Hogyan történik az üvegek visszagyűjtése? stb.)

A próbaműködtetés eredményeinek átvizsgálása után felvették a kapcsolatot a terület összes kis- és közepes kereskedelmi egységével, hogy bemutassák nekik a programajánlót. Elmagyarázták nekik, hogy ezzel a kezdeményezéssel tulajdonképpen megteszik az első lépést a hulladékcsökkentés gyakorlati megvalósítása felé.

Listába vették a programhoz csatlakozókat. Következő lépésként a gyártóval és a forgalmazóval végiglátogatták az összes csatlakozott kereskedelmi egységet, hogy tisztázzák az elosztási rendszert, az árakat és a visszavétel módját. A kampány indítása előtt minden lakost postán értesítettek a program céljáról és a csatlakozott kereskedelmi egységek elérhetőségeiről. A kampány elindításakor sajtótájékoztatót szervezetek, és tájékoztató anyagokat osztottak ki az iskolák, irodák, és üzletek részére.

A visszaváltható kiszerelésű tej eladási aránya az összes eladott tej mennyiségének mintegy 22%-ára nőtt. A monitorozás folyamatosan zajlott: a kereskedőket felkérték, hogy rendszeresen szolgáltassanak adatokat arról, hogy a különféle csomagolású tejekből mennyit adtak el.

http://www.rifiutilab.it/prevenzione/pres_prevenzione.asp?id=63&tab=qry12