A média hatalom, méghozzá zöld hatalom. A környezettudatosság legtöbbször mindennapi apróságokon múlik, olyan gyakorlatokon, amelyek alig igényelnek beruházást, háttérismereteket, tudást viszont annál inkább. A média szerepe összetett: feladata, hogy minél szélesebb körben terjessze a környezettudatos életmóddal kapcsolatos gyakorlati tudnivalókat, a nyilvánosság elé tárja a jelenlegi fogyasztási minták által okozott környezeti terhelés mértékét és okait. A média képes arra, hogy trendet csináljon, népszerűvé és aktuálissá tegye a zöld szemléletet és életmódot. Éppen ezért a médiumnak magának is példamutató módon kell működnie, bevezetve olyan újításokat a szervezetében, amelyek megfelelnek a zöld iroda követelményeinek, gondot kell fordítania munkatársai szemléletformálására, és törekednie arra, hogy minél több sajtótermékét újrapapírra, lehetőleg környezetbarát festékkel és technológiával nyomtassanak. A tartalomszolgáltatás minden terén, bármilyen téma feldolgozása során szükségszerű szem előtt tartania és kommunikálnia a környezet védelmével kapcsolatos megfontolásokat. A médiának kulcsfontosságú szerepe van abban, hogy a jogszabályok – így a hulladékos szabályozás – terveit, tartalmát és várható következményeit világosan értelmezze a nagy tömegek számára. A média ebben a vonatkozásban kulcsa a részvételi demokráciának. Ezen objektív információk biztosítják azt, hogy a lakosság széles körben reális véleményt alkothasson és magáénak érezve a környezetvédelem közügyét, jogkövető magatartást folytasson. Folyamatosan tudósítania kell a jogi környezet alakulásáról, a hatóságok közérdekű döntéseiről. A környezettudatos termékek, és technológiák közérthető bemutatása lényegi információt ad a fogyasztóknak vásárlási döntéseik meghozatalakor. A környezettudatos fogyasztó ugyanis a termék életútjáról, összetevőiről, a gyártás során használt technológiák környezetterhelésének mértékéről tájékozódva dönt. A szennyezések nyilvánossá tétele, az oknyomozás, a pozitív döntések meghozatalát segítő, a nyilvánosságot kihasználó nyomásgyakorlás is a média alapvető feladata. A médiumok feladata, hogy egymással összefogva maguk is orientálják a hirdetői piacot - például az Önszabályozó Reklám Testület munkájának segítésével - úgy, hogy a reklámok mértéktartóbbak legyenek, és kevésbé ösztönözzenek az öncélú fogyasztásra.