Ökokártya Rotterdamban - Rotterdam
Ha a polgár egy zöld listáról környezetbarát termékeket vásárol, elektronikus kártyájára pontokat kap. Az összegyűjtött pontokért olcsóbban veheti igénybe a tömegközlekedést, kerékpárt bérelhet, múzeumba mehet, vagy használt termékeket vásárolhat.
A 6 millió lakosú város vezetése - mielőtt nekikezdett új stratégiájának kidolgozásághoz - több fontos megállapítást tett:
az emberek többsége számára az ár a legfontosabb tényező a termékválasztásban,
látensen megvan az igény a környezetbarát termékek iránt,
nehéz információt adni egy-egy termék környezetbarát vonatkozásairól,
a marketingstratégiák nem foglalkoznak a termékek környezetbarát vonatkozásaival,
az ipar nem érzékeli, hogy előnye származna a környezetbarát termékek forgalmazásából.
Ezek után kidolgozták és kísérleti jelleggel 2002. májusában bevezették a városban az „ökokártya" („carte nu") rendszert. Az „ökokártya" egy elektronikus kártya, amelyre egy megadott zöld listán szereplő környezetbarát termékek vásárlásával pontokat lehet gyűjteni. Az összegyűjtött pontok lehetővé teszik, hogy tulajdonosaik csökkentett áron vegyenek igénybe bizonyos környezetbarát szolgáltatásokat (pl. a tömegközlekedést) vagy hogy más környezetbarát termékeket olcsóbban vásárolhassanak.
A zöld listán nem csak a hivatalos zöld logót viselő termékek szerepelhetnek, hanem felkerülhetnek rá például a csomagolásszegény, energiatakarékos vagy az adalékanyag-mentes termékek is. E termékek vásárlásán kívül pontot lehet szerezni többek között a helyes szelektív gyűjtésért, az energiafelhasználás csökkentéséért. Egy költséglista mutatja meg a kártyatulajdonosnak, hogy milyen szolgáltatások igénybevételére vagy mely termékek megvásárlásához elegendő az aktuálisan összegyűjtött pontszáma.
Ez lehet a már említett kedvezményes árú tömegközlekedés használatán kívül például kerékpárbérlés, bizonyos szabadidő és kulturális helyek (állatkert, uszoda, múzeum, könyvtár, mozi...) meglátogatása, javító-szolgáltatások igénybevétele ill. használt termékek beszerzése.
2003 májusában 11 000 háztartás használt ilyen kártyát, illetve valamivel több, mint 100 üzlet (elsősorban független kereskedők) és az egyik legjelentősebb holland magánbank, a Rabobank vett részt a programban. A programot egy LIFE-programból és a Dél-Holland tartomány támogatásával finanszírozták.
Rotterdam folytatni,sőt bővíteni kívánta ezt a rendszert, valamint európai partnereket keresett zöld listája bővítéséhez, a program azonban 2004. január 1-én - támogatás hiányában - leállt.