Maga a RICOH cég egyébként  így mondja történelmileg mindig is környezetbarát volt. Úgy ahogy van an-blokk. Leginkább a cégfilozófiája, a cégtermékei pedig nemkülönben. A világszerte lévő 28 gyára mind ISO 14001 minősített. Nem szólva arról, hogy számos egyéb elismerés után idén nemzetközi kitüntetésben is részesült, mint olyan cég, amely a legtöbbet teszi a fenntartható fejlődés előmozdítása, illetve a világszintű környezetvédelem terén.(RICOH Image Communication, 2003).

A felvetett kérdés az üzleti etikával foglalkozó szakemberek közül is sokakat izgat. Az említett levélváltás érzelmi felfűtöttségéhez hasonlóan szenvedélyes viták folynak arról, hogy léteznek-e inherensen (létüknél, alaptevékenységüknél fogva) gonosz iparágak és cégek. A jelöltek száma nem csekély.

Kérdőívünk elején a diákokra jellemző általános értékrendről próbáltunk képet kapni. A fiatalok legtöbbje  mint az várható volt  úgy vélte, hogy életükben az ifjúság helyzete bír a legnagyobb fontossággal. Ezt követte a környezet állapota, majd a munkanélküliség problémája. A gazdasági helyzet került a negyedik helyre, majd szorosan utána a belpolitikai történések. Az értékrend végén jelentős pontszámmal lemaradva jelent meg a nyugdíjasok helyzete, végül a rangsort az EU-csatlakozás problémája zárta (a felmérés az EU csatlakozási propaganda beindulása előtt készült).

A márkanév (angolul: brand) mára sok cég számára a legértékesebb vagyontárggyá vált. A márka értékét gyakran figyelembe veszik a cég jelen értékelésekor és a jövőbeli sikerek becslésénél is. Az Interbrand nevű cég minden évben nyilvánosságra hozza a legtöbbet érő márkák listáját: 2002-ben a Coca-Cola, amit minden márka atyjaként tisztelnek, ismét a világ legerősebb márkájaként került ki a küzdelemből.

Bejelentésünk előzménye nem nagy vaszisztdasz. Fogtuk és összehasonlítottuk a tejszelet csomagolásán megadott összetételt a reklámjában közzétett állításokkal. Mivel néhány dolog nem stimmel, felhívtuk a Versenyhivatal figyelmét arra, hogy a reklámmal ellentétben a termékben "friss tejkrém" helyett tejpor van, "friss tojás" gyanánt pedig valaki tojásport csempészett bele; "legjobb gabona" gyanánt az összetételben sima búzaliszt és korpa van megadva.