Kedvenc kreatívunk, Kaszás György (McCann-Erickson) megint szívünkből beszél. "Mi legyen?" címmel olvashattuk írását a Kreatív Online-ban, amelyben egy nyugdíjas bácsi levelét idézi: a reklám szónak nincs értelme, legyen inkább lekrám. Szerintünk (KukaBúvár) lehetne leprám is, annak tényleg van értelme. Kaszás úr említ egy kutatást, amelyben "rákérdeztek egyes intézmények -- például egyház, rendőrség, házasság stb. -- hitelességére is. A magyar válaszadók véleménye alapján a reklám a felsoroltak közül a második helyre került. Hátulról." Khm. Ezekkel a magyarokkal sok baj van. Kaszás úr (ön?)irónikusan elemzi a helyzetet, bizonyos mondatait akár mi is írhattuk volna, azzal a különbséggel, hogy mi tényleg így is gondoljuk.

"Egy fél pamflet áron alul eladó". Én írtam, ebben a témában -- és mivel szellemi termék, ára van. Ha végigírtam volna, most a Kukabúvár rajongók (és a sajtófigyelők) ingyen olvashatnák -- így viszont DELETE, oszt kész. Most kezdhetem elölről. A baj tényleg a cikkem felénél kezdődött, ott, ahol rájöttem, hogy bizony inkább sírnivalóan szomorú ez a dolog. Nincs abban semmi vicces, hogy egyszer csak felbukkan egy "Nevada Produkció" nevű csinálmány és kókler módon belerondít a környezetvédők tíz éves ismeretterjesztő munkájába. Méghozzá a Környezetvédelmi Minisztérium segítségével. Így hát most kedvetlen tényleírás következik (a témával a nyári KukaBúvárban már foglalkoztunk).

Legutóbbi számunkban bőven írtunk róla, hogy a HuMuSz eljárásokat kezdeményezett a Pepsi ellen, amiért reklámkampányában ócsárolja a visszaváltható palackot és az eldobható PET-palackok árusítására buzdítja a vásárlókat. Azóta történt egy-két esemény, erről számolunk be az alábbiakban.

Az alábbi összeállítást a Kreativ Online-on találtuk, amely website a maga nemében profi módon figyeli a média, a reklám és marketing világát. Az a Kaszás György állította össze, aki heves és gúnyos kirohanásokat intézett a reklámtörvény közelmúltbeli módosítása miatt, és aki egyébként több közhasznú reklámnak volt már kiagyalója. K. Gy. nem kommentálja a képviselőktől vett idézeteket, de nyilvánvalóan közröhejnek tartja a legtöbbet - a maga szempontjából. Némelyik szerintünk is vicces, de olyan jó végre ilyeneket is olvasni, pláne a reklámtörvény születésekor elhangzottakhoz képest (ld. A reklámtörvény felpuhítása, KukaBúvár, 1997. tél). Próbáltunk szakmai kommentárokat kérni K.Gy.-től, ezt nem utasította el, de még nem volt rá alkalma. Addig is Olvasóink véleményét várjuk az alábbiakkal kapcsolatban!

Ha egy reklám csak gyengén megvalósított, fantáziátlan és banális, annak számos magyarázata lehet. Tehetségtelenség, ötletszegénység vagy butaság: ez mind érthető és megszokott. Ha azonban egy szóróanyag egyenesen undorkeltő és õsemberien primitív szellemiséget hirdet, az csak azt jelenti, hogy a megrendelő büszkén vállalja kártékonyságát, romlottságát és emberellenességét. A jelek szerint a McDonald's ilyen.