Legutóbbi számunkban bőven írtunk róla, hogy a HuMuSz eljárásokat kezdeményezett a Pepsi ellen, amiért reklámkampányában ócsárolja a visszaváltható palackot és az eldobható PET-palackok árusítására buzdítja a vásárlókat. Azóta történt egy-két esemény, erről számolunk be az alábbiakban.

Az alábbi összeállítást a Kreativ Online-on találtuk, amely website a maga nemében profi módon figyeli a média, a reklám és marketing világát. Az a Kaszás György állította össze, aki heves és gúnyos kirohanásokat intézett a reklámtörvény közelmúltbeli módosítása miatt, és aki egyébként több közhasznú reklámnak volt már kiagyalója. K. Gy. nem kommentálja a képviselőktől vett idézeteket, de nyilvánvalóan közröhejnek tartja a legtöbbet - a maga szempontjából. Némelyik szerintünk is vicces, de olyan jó végre ilyeneket is olvasni, pláne a reklámtörvény születésekor elhangzottakhoz képest (ld. A reklámtörvény felpuhítása, KukaBúvár, 1997. tél). Próbáltunk szakmai kommentárokat kérni K.Gy.-től, ezt nem utasította el, de még nem volt rá alkalma. Addig is Olvasóink véleményét várjuk az alábbiakkal kapcsolatban!

Ha egy reklám csak gyengén megvalósított, fantáziátlan és banális, annak számos magyarázata lehet. Tehetségtelenség, ötletszegénység vagy butaság: ez mind érthető és megszokott. Ha azonban egy szóróanyag egyenesen undorkeltő és õsemberien primitív szellemiséget hirdet, az csak azt jelenti, hogy a megrendelő büszkén vállalja kártékonyságát, romlottságát és emberellenességét. A jelek szerint a McDonald's ilyen.

Lássunk példát egy olyan összetett marketingakcióra, amely a reklám csábításának szinte az összes trükkjét egyetlen stratégiává felépítve alkalmazza. Eddig jellegzetesen fogyasztási luxuscikkekkel kapcsolatban találkoztam vele. A példánkban szerepeljenek "márkás" italok.