Vegyem vagy ne vegyem?
A tudatos vásárló a vásárlás pillanatában kinyilvánítja értékrendjét azzal, hogy mit vagy mit nem vesz le az üzlet polcáról. Nem nyilvánvaló viszont, hogy ezt miért teszi, vagy az, hogy mi helyett választott. A döntések vizsgálatának, azok besorolásának, tipizálásának mára kialakult egy többé-kevésbé elfogadott rendszere.