Pataki György - Radácsi László: Alternatív kapitalisták c. könyve (Új Paradigma Kiadó) olyan vállalkozókról szól, akik az üzleti élet szerepét másképp képzelik el, mint ma a döntõ többség. E másképp gondolkodás lényege talán röviden így foglalható össze: a vállalatok (ill. vezetõik) felelõsséggel tartoznak annak a közösségnek, melyben léteznek. Azaz: nem szabad, hogy kizárólagos céljuk a növekedés és a haszon legyen. Persze fontos a nyereség, hiszen enélkül hosszú távon nincs vállalkozás, de ez csak egy része annak a feladatkörnek, amit egy vállalatnak - a közösség szerves részeként - fel kellene vállalnia. Ide tartozik pl. a környezetvédelem, a fogyasztók védelme, vagy az alkalmazottakra való odafigyelés és törõdés. A könyvben több "alternatív kapitalista" ír arról, hogyan is próbáltak változtatni a már "bevált" üzletvezetési módszereken, milyen nehézségekkel találták/találják szembe magukat, és mi az, ami mégis ezen az úton hajtja õket tovább. Mi most az egyik legsikeresebb ilyen vállalkozás, a Body Shop kozmetikai cég vezetõitõl idézünk hosszabban.